Tagi remarketingowe w Google Tag Manager: Zaawansowany przewodnik
Spis treści
Wprowadzenie
Google Tag Manager (GTM) to narzędzie, które umożliwia zarządzanie kodami śledzenia na stronie internetowej. Jedną z najważniejszych funkcji GTM jest możliwość dodawania tagów remarketingowych. Tagi remarketingowe pozwalają na śledzenie użytkowników, którzy odwiedzają naszą stronę i na ich podstawie wyświetlanie spersonalizowanych reklam. W tym zaawansowanym przewodniku dowiesz się, jak prawidłowo skonfigurować tagi remarketingowe w GTM.
Tag remarketingowy w Google Ads
Pierwszym krokiem jest skonfigurowanie tagu remarketingowego w Google Ads. W tym celu należy zalogować się do konta Google Ads, przejść do zakładki „Kampanie” i wybrać „Biblioteka udostępniania”. Następnie kliknij „Utwórz tag” i wybierz rodzaj tagu „Remarketing”. Po nadaniu nazwy tagowi, wybierz typ strony, na której będzie on działał (strona internetowa, aplikacja mobilna itp.). Po zapisaniu tagu otrzymasz unikalny kod, który należy umieścić na stronie internetowej.
Dodawanie tagu remarketingowego w GTM
Aby dodać tag remarketingowy w GTM, zaloguj się do swojego konta GTM i przejdź do kontenera, w którym chcesz dodawać tagi. Kliknij „Nowy tag” i wybierz rodzaj tagu „Google Ads Remarketing”. W polu „ID konfiguracji remarketingu” wpisz unikalny identyfikator, który otrzymałeś po skonfigurowaniu tagu w Google Ads. Następnie wybierz aktywator, który określi, na jakich stronach ma być wyświetlany tag remarketingowy. Po zapisaniu tagu opublikuj zmiany w GTM.
Tag remarketingowy w Google Analytics
Kolejnym krokiem jest skonfigurowanie tagu remarketingowego w Google Analytics. W tym celu zaloguj się do swojego konta Google Analytics, przejdź do zakładki „Administracja” i wybierz „Znaczniki remarketingowe”. Następnie kliknij „Nowy znacznik” i wybierz typ znacznika „Remarketing”. Po nadaniu nazwy znacznikowi, wybierz odpowiedni widok Google Analytics, na którym ma działać. Po zapisaniu znacznika otrzymasz unikalny kod, który należy umieścić na stronie internetowej.
Dodawanie tagu remarketingowego w GTM
Aby dodać tag remarketingowy w GTM, postępuj podobnie jak przy dodawaniu tagu remarketingowego w Google Ads. Wybierz rodzaj tagu „Znacznik Google Analytics” i wpisz unikalny identyfikator znacznika. Wybierz również aktywator, który określi, na jakich stronach ma być wyświetlany tag remarketingowy. Po zapisaniu tagu opublikuj zmiany w GTM.
Tag remarketingowy na podstawie zachowania użytkownika
Tagi remarketingowe można również skonfigurować na podstawie zachowania użytkowników na stronie internetowej. Na przykład, jeśli użytkownik odwiedził stronę produktu, ale nie dodał go do koszyka, możemy wyświetlać mu reklamy zachęcające do powrotu i dokonania zakupu. Aby skonfigurować taki tag, należy dodać zmienną w GTM, która będzie śledzić zachowanie użytkownika (np. przeglądanie stron produktów, dodawanie ich do koszyka itp.). Następnie skonfiguruj tag remarketingowy w oparciu o tę zmienną.
Segmentowanie użytkowników
Dzięki GTM i tagom remarketingowym możemy również segmentować użytkowników na podstawie określonych kryteriów. Na przykład, możemy wyświetlać reklamy tylko tym użytkownikom, którzy odwiedzili naszą stronę w ciągu ostatnich 7 dni, dokonali zakupu lub spełniają inne wybrane kryteria. Aby skonfigurować segmentację użytkowników, należy dodać zmienne w GTM, które będą śledzić odpowiednie kryteria. Następnie skonfiguruj tag remarketingowy w oparciu o te zmienne.
Monitorowanie skuteczności remarketingu
Ostatnim krokiem jest monitorowanie skuteczności tagów remarketingowych. W tym celu należy przejść do zakładki „Raportowanie” w GTM i wybrać „Podsumowanie tagów”. Tam można znaleźć informacje na temat liczby wyświetleń tagów, liczby kliknięć, wskaźnika konwersji itp. Można również skonfigurować cele i śledzić, ile użytkowników dokonało zakupu lub wykonuje inne pożądane działania.
Podsumowanie
Tagi remarketingowe w Google Tag Manager to potężne narzędzie, które umożliwia skuteczne segmentowanie i śledzenie użytkowników na naszej stronie internetowej. Dzięki nim możemy wyświetlać spersonalizowane reklamy, które zwiększają szanse na konwersję. W tym zaawansowanym przewodniku nauczyłeś się, jak skonfigurować tagi remarketingowe w GTM oraz jak monitorować ich skuteczność. Teraz czas na wdrożenie i czerpanie korzyści z tej potężnej funkcji.